La marque sportive suisse On se lance dans le football avec Mbappé

On fait son entrée dans le football en plaçant au cœur de son lancement l’un des joueurs les plus reconnaissables de ce sport. L’entreprise zurichoise d’articles de sport a annoncé le 18 septembre 2026 que Kylian Mbappé deviendrait son ambassadeur mondial et collaborerait avec ses équipes produits sur de futures chaussures et tenues de football. Thierry Henry, l’ancien attaquant de l’équipe de France, prendra la tête de cette nouvelle activité.

Cette initiative étend les activités d’On au-delà de la course à pied, catégorie qui a bâti sa réputation internationale. Son projet dans le football associe le développement de produits à un partenariat commercial de premier plan. Mbappé, qui joue au Real Madrid et est largement considéré comme l’un des meilleurs footballeurs du monde, lui apporte une visibilité mondiale et une expérience directe des exigences auxquelles sont soumis les joueurs d’élite.

On a indiqué que Mbappé contribuerait au développement et aux tests des produits. L’entreprise n’a pas dévoilé les conditions financières du partenariat. Son arrivée fait suite à son départ de Nike et offre à On une occasion de choix de s’imposer sur un marché où chaussures, tenues d’équipe et partenariats avec des sportifs sont étroitement liés.

Pour la Suisse, cette annonce place une marque sportive née dans le pays au sein de l’un des plus grands écosystèmes sportifs du monde. On a son siège à Zurich, et ses ambitions dans le football seront désormais mises à l’épreuve sur des terrains bien au-delà des frontières du pays.

Mbappé donne immédiatement accès à un public mondial à On, tandis que son rôle dans le développement des produits fait de ce partenariat bien plus qu’un simple contrat de sponsoring. L’attaquant français ne se contentera pas d’apparaître dans des campagnes. On indique qu’il travaillera en étroite collaboration avec ses équipes produits pour tester et concevoir les futures chaussures et tenues de football.

Selon l’entreprise, cet accord reprend le modèle qu’On a appliqué en athlétisme. Elle affirme vouloir collaborer avec un groupe restreint de sportifs d’élite afin de repenser les produits en fonction des exigences de leur discipline et de renouveler la culture qui l’entoure. Dans le football, ces exigences concernent notamment l’adhérence, le poids, le chaussant et la durabilité, même si On n’a pas encore donné de détails techniques sur la gamme prévue.

La valeur commerciale de l’accord repose donc à la fois sur la visibilité et la crédibilité. Mbappé peut aider On à toucher des supporters qui ne connaissent peut-être pas la marque suisse, tandis que sa participation lie directement les produits à la compétition d’élite. Sa décision de quitter Nike renforce aussi la visibilité d’On sur le marché des partenariats avec des sportifs, même si aucune des deux parties n’a publié le montant ni la durée du contrat.

David Allemann, co-CEO d’On, a décrit Mbappé comme le partenaire idéal pour imaginer l’avenir du football. L’entreprise devra désormais traduire ce positionnement en produits que les joueurs auront envie de porter.

Thierry Henry apportera au projet une voix issue du football et ancrée dans l’expérience de l’élite. L’ancien attaquant de l’équipe de France a été nommé à la tête de la nouvelle activité d’On, à l’interface entre les équipes de conception de l’entreprise et les joueurs qui testeront ses produits.

Henry a présenté sa mission comme un travail d’écoute des joueurs et de compréhension de leurs besoins. Cette priorité compte dans un marché où de légères modifications de la construction, du chaussant et des performances des chaussures peuvent influencer leur adoption par les professionnels comme par les amateurs. On n’a annoncé ni date de lancement, ni prix, ni clubs ou équipes susceptibles de porter ses tenues.

Sa nomination indique aussi qu’On veut intégrer l’expertise du football dans ses activités, et pas seulement y recourir à des fins publicitaires. La carrière de Henry lui confère une crédibilité auprès des joueurs, tandis que sa notoriété peut aider l’entreprise suisse à nouer des relations dans le réseau professionnel du football. Le défi en matière de produits sera de taille. Les chaussures de football doivent être performantes sur différentes surfaces et dans différentes conditions, tandis que les tenues doivent répondre aux attentes des équipes, des supporters et des partenaires commerciaux.

On entre dans un secteur façonné par des entreprises mondiales d’articles de sport bien établies et disposant de solides relations avec les clubs, les équipes nationales et les compétitions. Le rôle de Henry pourrait aider ce nouvel acteur à repérer les lacunes du marché, mais le véritable test aura lieu lorsque les joueurs pourront comparer directement les produits On aux chaussures et tenues déjà utilisées au plus haut niveau.

On est déjà présent dans le football grâce à Sydney Schertenleib, qui a rejoint la marque en décembre 2025. La joueuse suisse représente actuellement le FC Barcelone, ce qui donne à On un premier lien avec l’un des clubs les plus en vue d’Europe, avant même l’annonce concernant Mbappé.

Le partenariat avec Schertenleib et le rôle d’ambassadeur mondial de Mbappé répondent à des objectifs différents. La jeune joueuse peut apporter le point de vue d’une carrière en plein essor et un lien direct avec le football féminin, tandis que Mbappé donne accès à un vaste public mondial de football masculin. L’annonce d’origine ne précise pas si l’un ou l’autre portera une tenue On commerciale lors de matches officiels, ni quand les premiers produits de football de l’entreprise arriveront sur le marché.

Ces deux accords témoignent néanmoins d’une volonté délibérée d’étendre les activités d’On au-delà de son identité établie dans l’athlétisme. L’entreprise affirme appliquer au football son approche, qui consiste à travailler avec un groupe très restreint de sportifs d’élite. Cette stratégie reflète une pratique plus générale dans le secteur des articles de sport, où le développement de produits, la mise en récit autour des sportifs et la visibilité en magasin se renforcent mutuellement.

Pour On, le football offre aussi un moyen d’affirmer davantage son identité suisse à l’international. Le lien de Schertenleib avec la Suisse et Barcelone associe la marque à une joueuse en pleine ascension, tandis que Mbappé et Henry lui offrent une plateforme capable de propulser une entreprise zurichoise dans les arènes commerciales les plus concurrentielles du sport.

Le pari d’On dans le football prolonge une stratégie de partenariat lancée avec Roger Federer en 2009. Cette année-là, le grand champion suisse de tennis a rejoint l’entreprise zurichoise et en est devenu actionnaire, contribuant à renforcer la crédibilité d’On bien au-delà de ses débuts dans la course à pied. La relation avec Federer a montré comment un sportif d’élite peut contribuer durablement à l’image et au développement commercial d’une marque.

L’expansion dans le football représente un défi plus important en matière de produits et de distribution. Les chaussures de course peuvent être proposées aux consommateurs dans une catégorie bien ciblée, alors que le football exige des chaussures, des vêtements et potentiellement des partenariats avec des équipes sur un marché mondial fragmenté. On devra rivaliser pour attirer l’attention avec des groupes d’articles de sport qui possèdent depuis longtemps des marques dédiées au football, des contrats de sponsoring et des réseaux de vente au détail.

L’entreprise n’a publié ni objectifs de vente, ni chiffres d’investissement, ni prévisions de chiffre d’affaires pour le football. Elle n’a pas non plus dévoilé les conditions financières de ses accords avec Mbappé et Henry. Ces informations compteront lorsque les investisseurs évalueront si cette expansion crée une activité durable ou vise principalement à accroître la portée de la marque On.

Les prochaines étapes seront concrètes : annonces de produits, tests techniques, disponibilité dans les commerces et signes d’adoption de la gamme par les joueurs. La Suisse gagne une nouvelle marque sportive exportatrice très visible, tandis qu’On devra vérifier si sa formule de course à pied axée sur le design peut s’appliquer au football sans lui faire perdre son identité.