Schweizer Sportmarke On steigt mit Mbappé-Partnerschaft in den Fussball ein

On steigt mit einem der bekanntesten Spieler des Sports im Zentrum des Starts ins Fussballgeschäft ein. Das in Zürich ansässige Sportbekleidungsunternehmen gab am 18. September 2026 bekannt, dass Kylian Mbappé sein globaler Markenbotschafter wird und mit den Produktteams an künftigen Fussballschuhen und Trikots arbeitet. Thierry Henry, der ehemalige Stürmer der französischen Nationalmannschaft, wird das neue Geschäftsfeld leiten.

Damit erweitert On sein Geschäft über die Laufsportkategorie hinaus, die den internationalen Ruf der Marke begründet hat. Der Fussballplan verbindet Produktentwicklung mit einer prominenten kommerziellen Partnerschaft. Mbappé, der für Real Madrid spielt und weithin als einer der führenden Fussballer der Welt gilt, bringt internationale Bekanntheit und direkte Erfahrung mit den Anforderungen an Spitzenspieler mit.

On erklärte, Mbappé werde an der Entwicklung und dem Testen von Produkten mitwirken. Die finanziellen Bedingungen der Partnerschaft gab das Unternehmen nicht bekannt. Sein Wechsel erfolgt nach dem Abschied von Nike und verschafft On eine prominente Chance, sich in einem Markt zu etablieren, in dem Schuhe, Mannschaftstrikots und Empfehlungen von Sportlern eng miteinander verbunden sind.

Für die Schweiz bringt die Ankündigung eine einheimische Sportmarke in eines der grössten Sportökosysteme der Welt. On hat seinen Hauptsitz in Zürich. Die Fussballambitionen des Unternehmens werden nun auf Plätzen weit über die Landesgrenzen hinaus auf die Probe gestellt.

Mbappé verschafft On sofort Zugang zu einem weltweiten Publikum, während die Produktrolle die Partnerschaft über eine herkömmliche Werbevereinbarung hinausgehen lässt. Der französische Stürmer wird nicht einfach in Werbekampagnen auftreten. Laut On wird er eng mit den Produktteams zusammenarbeiten und künftige Fussballschuhe und Trikots testen und mitgestalten.

Diese Vereinbarung folge dem Modell, das On laut eigenen Angaben im Leichtathletikbereich angewendet habe. Das Unternehmen wolle mit einer ausgewählten Gruppe von Spitzensportlern zusammenarbeiten, um Produkte an die Anforderungen ihrer Sportart anzupassen und die Kultur rund um den Sport neu zu beleben. Im Fussball gehören dazu Bodenhaftung, Gewicht, Passform und Strapazierfähigkeit. Technische Einzelheiten zur geplanten Produktpalette hat On jedoch noch nicht bekannt gegeben.

Der kommerzielle Wert der Vereinbarung hängt somit sowohl von der Reichweite als auch von der Glaubwürdigkeit ab. Mbappé kann On helfen, Fans zu erreichen, die das Schweizer Label vielleicht noch nicht kennen. Seine Mitwirkung verbindet die Produkte zudem direkt mit dem Spitzensport. Sein Entscheid, Nike zu verlassen, erhöht auch On’s Profil im Markt für Werbeverträge. Keine der beiden Seiten hat jedoch den Wert oder die Laufzeit des Vertrags veröffentlicht.

David Allemann, Co-CEO von On, bezeichnete Mbappé als idealen Partner, um sich die Zukunft des Fussballs vorzustellen. Nun muss das Unternehmen diese Positionierung in Produkte umsetzen, die Spieler tragen wollen.

Thierry Henry bringt eine im Spitzensport verankerte Fussballperspektive in das Projekt ein. Der ehemalige Stürmer der französischen Nationalmannschaft wurde zum Leiter des neuen Geschäftsfelds von On ernannt. Damit steht er zwischen den Designern des Unternehmens und den Spielern, die dessen Produkte testen werden.

Henry hat seine Aufgabe so beschrieben, dass er den Spielern zuhören und ihre Bedürfnisse verstehen will. Das ist wichtig in einem Markt, in dem kleine Änderungen an Konstruktion, Passform und Leistung von Fussballschuhen die Akzeptanz bei Profis und Amateuren gleichermassen beeinflussen können. On hat weder einen Starttermin noch Produktpreise oder Vereine und Mannschaften bekannt gegeben, die seine Trikots tragen könnten.

Seine Ernennung signalisiert auch, dass On Fussballkompetenz fest im Unternehmen verankern und nicht nur über Werbung hinzuziehen will. Henrys Karriere verschafft ihm Glaubwürdigkeit bei den Spielern, während seine Bekanntheit dem Schweizer Unternehmen beim Aufbau von Beziehungen im professionellen Fussball helfen kann. Die Produktaufgabe ist anspruchsvoll. Fussballschuhe müssen auf unterschiedlichen Untergründen und unter verschiedenen Bedingungen funktionieren. Trikots wiederum müssen die Erwartungen von Mannschaften, Fans und Geschäftspartnern erfüllen.

On tritt in einen Markt ein, der von etablierten internationalen Sportbekleidungsunternehmen mit engen Beziehungen zu Vereinen, Nationalmannschaften und Wettbewerben geprägt ist. Henrys Rolle könnte dem Neueinsteiger helfen, Marktlücken zu erkennen. Der entscheidende Test kommt jedoch, wenn Spieler die On-Produkte direkt mit den Schuhen und Trikots vergleichen können, die bereits auf höchstem Niveau getragen werden.

On ist mit Sydney Schertenleib, die im Dezember 2025 zur Marke stiess, bereits im Fussball vertreten. Die Schweizer Spielerin spielt derzeit für den FC Barcelona und verschaffte On damit schon vor der Ankündigung zu Mbappé eine erste Verbindung zu einer der prominentesten Fussballinstitutionen Europas.

Schertenleibs Partnerschaft und Mbappés Rolle als globaler Markenbotschafter erfüllen unterschiedliche Zwecke. Die junge Spielerin kann Einblicke aus einer noch jungen Karriere und einen direkten Bezug zum Frauenfussball bieten, während Mbappé die Reichweite eines weltweiten Publikums im Männerfussball mitbringt. In der ursprünglichen Ankündigung steht nicht, ob einer der beiden Spieler in Pflichtspielen ein kommerzielles On-Trikot tragen wird oder wann die ersten Fussballprodukte des Unternehmens in den Handel kommen.

Die beiden Vereinbarungen zeigen dennoch eine gezielte Ausweitung über Ons etablierte Identität im Leichtathletikbereich hinaus. Das Unternehmen erklärt, es übertrage seinen Ansatz, mit einer sehr ausgewählten Gruppe von Spitzensportlern zusammenzuarbeiten, auf den Fussball. Diese Strategie entspricht einer breiteren Praxis der Sportbekleidungsbranche, in der Produktentwicklung, die Vermarktung von Sportlern und Sichtbarkeit im Handel einander verstärken.

Für On bietet der Fussball auch eine Möglichkeit, die Schweizer Identität international zu stärken. Schertenleibs Verbindung zur Schweiz und zum FC Barcelona verknüpft die Marke mit einer aufstrebenden Spielerin. Mbappé und Henry schaffen zugleich eine Plattform, die ein Zürcher Unternehmen in die wettbewerbsintensivsten kommerziellen Bereiche des Sports bringen kann.

Ons Fussballvorstoss erweitert eine Partnerschaftsstrategie, die 2009 mit Roger Federer begann. Der Schweizer Tennisstar stiess in jenem Jahr zum Zürcher Unternehmen und wurde Aktionär. Damit half er On, über die ursprüngliche Ausrichtung auf den Laufsport hinaus Glaubwürdigkeit aufzubauen. Die Zusammenarbeit mit Federer zeigte, wie ein Spitzensportler langfristig zum Markenauftritt und zur Geschäftsentwicklung beitragen kann.

Die Expansion in den Fussball bringt grössere Herausforderungen bei Produkten und Vertrieb mit sich. Laufschuhe lassen sich über eine klar umrissene Kategorie an die Kundschaft bringen. Im Fussball braucht es dagegen Schuhe, Bekleidung und möglicherweise Beziehungen zu Mannschaften in einem fragmentierten Weltmarkt. On konkurriert um Aufmerksamkeit mit Sportbekleidungsgruppen, die seit Langem Fussballmarken, Sponsoringverträge und Vertriebsnetze aufgebaut haben.

Das Unternehmen hat weder Umsatzziele und Investitionszahlen noch erwartete Einnahmen aus dem Fussball veröffentlicht. Auch die finanziellen Bedingungen seiner Vereinbarungen mit Mbappé und Henry hat es nicht offengelegt. Diese Einzelheiten werden wichtig sein, wenn Investoren beurteilen, ob die Expansion ein dauerhaftes Geschäftsfeld schafft oder vor allem die Reichweite der Marke On vergrössert.

Die nächsten Meilensteine sind konkret: Produktankündigungen, technische Tests, Verfügbarkeit im Handel und Belege dafür, dass Spieler die Produktlinie annehmen. Die Schweiz gewinnt einen sichtbaren neuen Sportexport, während On auf die anspruchsvolle Probe gestellt wird, ob sich sein designorientiertes Erfolgsmodell aus dem Laufsport auf den Fussball übertragen lässt, ohne dass die Marke ihre Identität verliert.