Toblerone recupera l'identità svizzera con un importante investimento a Berna

In una mossa significativa per rafforzare il suo legame con la Svizzera, Toblerone ha annunciato un investimento consistente di 65 milioni di franchi (80 milioni di dollari) nello stabilimento di Berna-Brünnen. Questa decisione strategica giunge dopo il controverso parziale trasferimento della produzione in Slovacchia nel 2023, che aveva inciso sulla possibilità del marchio di utilizzare la dicitura «Swiss made». L'investimento dimostra l'impegno di Mondelēz International a mantenere il forte legame svizzero di Toblerone, poiché lo stabilimento di Berna produce attualmente il 90% di tutti i prodotti Toblerone a livello mondiale.

Nell'ambito di un'operazione strategica di rinnovamento del marchio, Toblerone introduce la croce svizzera sulla confezione, al posto del celebre logo del Cervino. Il cambiamento segue le disposizioni normative che limitavano l'uso dei simboli svizzeri dopo che una parte della produzione era stata trasferita in Slovacchia. Secondo Anna van Riesen, responsabile nazionale di Mondelēz International, «Abbiamo optato per la croce svizzera perché è riconosciuta in tutto il mondo come simbolo di origine e di solidarietà con la Svizzera». Questa mossa rappresenta un equilibrio attento tra il mantenimento dell'eredità svizzera del marchio e l'adattamento alle nuove realtà produttive.

L'investimento di 65 milioni di franchi nello stabilimento di Berna-Brünnen rafforzerà in modo significativo le capacità produttive. Attualmente lo stabilimento fabbrica ben 4 milioni di prodotti Toblerone al giorno e sarà sottoposto a un ammodernamento completo. I piani prevedono l'installazione di una nuova linea di produzione con entrata in funzione in autunno, l'ampliamento degli impianti per la produzione di cioccolato e nougat e il potenziamento delle infrastrutture esistenti. Questo ampliamento consolida la posizione dello stabilimento come polo cruciale nella rete europea di produzione del cioccolato di Mondelēz.

Il consistente investimento riflette la crescente domanda globale di prodotti di cioccolato di alta gamma. Mondelēz International ha individuato un notevole potenziale di mercato per l'iconico marchio Toblerone e van Riesen sottolinea il crescente interesse mondiale per il cioccolato di qualità. L'ampliamento dello stabilimento e le iniziative di rinnovamento del marchio permettono a Toblerone di sfruttare questa tendenza, preservando al contempo la sua eredità svizzera. L'ammodernamento degli impianti produttivi garantisce che il marchio possa soddisfare la domanda in crescita mantenendo i suoi elevati standard qualitativi e l'eccellenza della produzione svizzera.