Wirtschaft
Toblerone stärkt Schweizer Identität mit grosser Investition in Bern
Der Schokoladenhersteller kündigt eine Werkserweiterung für 65 Millionen CHF und ein neues Branding mit Schweizer Kreuz an, nachdem die Produktionsverlagerung in die Slowakei für Kontroversen gesorgt hatte.
Toblerone hat eine bedeutende Investition von 65 Millionen CHF (80 Millionen US-Dollar) in sein Werk in Bern-Brünnen angekündigt, um seine Schweizer Herkunft zu stärken. Dieser strategische Entscheid folgt auf die umstrittene teilweise Verlagerung der Produktion in die Slowakei im Jahr 2023, die sich auf die Möglichkeit der Marke ausgewirkt hatte, die Bezeichnung «Swiss made» zu verwenden. Die Investition zeigt das Engagement von Mondelēz International, die starke Verbindung von Toblerone zur Schweiz zu bewahren. Im Werk in Bern werden derzeit 90 Prozent aller Toblerone-Produkte weltweit hergestellt.
Neuausrichtung der Schweizer Identität
Im Rahmen einer strategischen Neuausrichtung der Marke führt Toblerone das Schweizer Kreuz auf der Verpackung ein und ersetzt damit das ikonische Matterhorn-Logo. Diese Änderung folgt auf regulatorische Vorgaben, die den Gebrauch von Schweizer Symbolen einschränkten, nachdem ein Teil der Produktion in die Slowakei verlegt worden war. Laut Anna van Riesen, Länderverantwortliche bei Mondelēz International, «haben wir uns für das Schweizer Kreuz entschieden, weil es weltweit als Symbol für Herkunft und Verbundenheit mit der Schweiz anerkannt ist». Damit soll die Schweizer Herkunft der Marke bewahrt und zugleich den neuen Produktionsrealitäten Rechnung getragen werden.
Einzelheiten zur Werkserweiterung
Die Investition von 65 Millionen CHF in das Werk in Bern-Brünnen wird die Produktionskapazitäten deutlich ausbauen. Das Werk stellt derzeit beeindruckende 4 Millionen Toblerone-Produkte pro Tag her und wird umfassend modernisiert. Geplant sind die Installation einer neuen Produktionslinie, die im Herbst in Betrieb genommen werden soll, der Ausbau der Produktionsanlagen für Schokolade und Nougat sowie die Modernisierung der bestehenden Infrastruktur. Mit dieser Erweiterung wird die Stellung des Werks als wichtiger Knotenpunkt im europäischen Schokoladennetzwerk von Mondelēz gestärkt.
Auswirkungen auf den Markt und Ausblick
Die beträchtliche Investition spiegelt die weltweit wachsende Nachfrage nach Premiumschokolade wider. Mondelēz International hat für die ikonische Marke Toblerone ein grosses Marktpotenzial erkannt. Van Riesen zufolge nimmt das weltweite Interesse an Premiumschokolade zu. Mit der Werkserweiterung und den Massnahmen zur Neuausrichtung der Marke ist Toblerone gut positioniert, um von diesem Trend zu profitieren und zugleich seine Schweizer Herkunft zu bewahren. Die Modernisierung der Produktionsanlagen stellt sicher, dass die Marke die steigende Nachfrage bedienen und gleichzeitig ihre hohen Qualitätsstandards und die Schweizer Fertigungsqualität aufrechterhalten kann.