Chaplin-Museum in der Schweiz soll von französischer Gruppe übernommen werden

In der Schweizer Kulturlandschaft steht ein grundlegender Wandel bevor: Die französischen Schwergewichte Museum Studio und Fribourg Group wollen Chaplin’s World übernehmen. Die Verhandlungen befinden sich derzeit in einem fortgeschrittenen exklusiven Stadium und markieren einen entscheidenden Wendepunkt für das Museum in Corsier-sur-Vevey. Dabei handelt es sich nicht einfach um einen Eigentümerwechsel, sondern um eine strategische Übernahme durch Museum Studio, eine Sparte der 1872 gegründeten historischen Compagnie Chargeurs Invest, und deren Mehrheitsaktionärin, die Fribourg Group, die knapp 70% des Kapitals hält.

Die Übernahme umfasst den gesamten Betrieb des Areals. Damit geht die Kontrolle von den derzeitigen Eigentümern, By Grévin, einer Tochtergesellschaft von Compagnie des Alpes, über. Die Höhe der Transaktion wurde nicht bekannt gegeben, doch der Einsatz ist zweifellos hoch. Die Käufer wollen den Standort mit Nachdruck neu beleben und versprechen, der Liegenschaft «neues Leben einzuhauchen». Dieser Schritt ist ein starkes Vertrauensvotum für den Schweizer Tourismussektor: Die internationalen Akteure setzen auf das anhaltende Vermächtnis der Kinoikone.

Die Übernahme hat beträchtliche Ausmasse und umfasst das gesamte 14 Hektar grosse Anwesen rund um das historische Manoir du Ban. Die Transaktion ist strukturell komplex und trennt die physischen Vermögenswerte vom kreativen Betrieb. Während Museum Studio die Betriebsrechte und das wichtige «immaterielle Eigentum im Zusammenhang mit der Welt des Künstlers» übernimmt, wird die Immobilieninfrastruktur vom kontrollierenden Aktionär der Compagnie Chargeurs Invest erworben. Dieser zweigleisige Ansatz soll sicherstellen, dass jeder Quadratmeter des Areals bestmöglich genutzt wird.

Zudem sichert die Vereinbarung die von den Gründern Philippe Meylan und Yves Durand gehaltenen szenografischen Rechte und gewährleistet damit Kontinuität bei der kreativen Ausrichtung des Museums. Das Anwesen, auf dem Charlie Chaplin 25 Jahre lang lebte, ist mehr als ein Museum: Es ist eine kulturelle Festung. Indem die neuen Eigentümer sowohl das Land als auch das geistige Eigentum kontrollieren, schaffen sie eine solide Grundlage, um den Bereich der Kulturvermittlung zu dominieren. Dabei wollen sie die 4000 Quadratmeter Ausstellungsfläche des Standorts voll ausschöpfen.

Museum Studio will sich nicht mit dem Status quo zufriedengeben, sondern strebt mit Nachdruck eine internationale Spitzenposition an. Die Gruppe hat ausdrücklich erklärt, den «internationalen Ruf» des Standorts stärken zu wollen. Dazu will sie ihre Expertise im Bereich der Kulturvermittlung nutzen, um das Chaplin-Erlebnis weltweit bekannt zu machen. Geplant sind immersive Ausstellungen zu universellen Themen, die Chaplin am Herzen lagen und weltweit gezeigt werden sollen. So soll das Schweizer Museum zu einer Startrampe für eine globale Kulturmarke werden.

Auch lokal ist die Strategie dynamisch. Die neuen Eigentümer wollen das Programm des Museums in den Rhythmus der grossen Veranstaltungen an der Riviera des Kantons Waadt einbinden und so ein stimmiges Tourismusökosystem schaffen. Sie versprechen, «die Besuchererlebnisse zu bereichern» und neue Formen der Vermittlung zu entwickeln. Dieser zukunftsorientierte Ansatz soll Chaplin’s World von einem statischen Ausflugsziel in einen dynamischen Ort für «kulturelle, festliche und touristische Veranstaltungen» verwandeln. Damit soll der Standort auch für neue Generationen relevant und zugänglich bleiben.

Die neuen Eigentümer übernehmen einen bewährten Publikumsmagneten. Seit seiner Eröffnung im April 2016 hat Chaplin’s World die Erwartungen übertroffen und allein im ersten Jahr beachtliche 300 000 Besucherinnen und Besucher aus 75 verschiedenen Ländern angezogen. Dieser unmittelbare Erfolg bewies die universelle Anziehungskraft des Tramps und das Potenzial des Manoir du Ban als erstklassige Attraktion. Das Museum umfasst ein Filmstudio, sorgfältig rekonstruierte Kulissen und Dutzende Wachsfiguren und bietet einen immersiven Einblick in die Filmgeschichte.

Um diesen Erfolgskurs fortzusetzen, braucht es jedoch neue Investitionen und Innovationen. Die Übernahme erfolgt zu einem entscheidenden Zeitpunkt, an dem sich der anfängliche Neuigkeitseffekt zu anhaltender Besucherbindung entwickeln muss. Indem die Partnerschaft das «kreative Genie von Charlie Chaplin» nutzt und mit den Produktionskapazitäten von Museum Studio verbindet, will sie frühere Bestmarken übertreffen. Die Grundlage ist solide, doch nun geht es um exponentielles Wachstum: Aus einem erfolgreichen Schweizer Museum soll ein globales Phänomen werden.