In giugno rimbalzo delle esportazioni di orologi svizzeri, in controtendenza rispetto all’andamento più debole del 2026

L’orologeria svizzera è tornata in grande stile, con un balzo del 11,2% del valore delle esportazioni in giugno, nonostante un anno finora caratterizzato dalla volatilità. Dopo un aprile molto difficile, in cui le esportazioni erano crollate del 16,6%, il settore ha messo a segno una svolta spettacolare, esportando in un solo mese orologi di precisione per un valore di 2,4 miliardi di franchi. Non si tratta di una semplice correzione: è una forte dimostrazione di resilienza. Anche il numero di orologi partiti dalla Svizzera è cresciuto dell’11,7%, raggiungendo 1,3 milioni di pezzi. Sebbene il primo semestre del 2026 resti leggermente in territorio negativo, con un calo complessivo dello 0,7%, i dati di giugno segnano un punto di svolta cruciale. Il settore non si sta più limitando a stabilizzarsi: sta accelerando. Questo improvviso aumento della domanda suggerisce che l’interesse globale per la maestria artigianale svizzera resta insaziabile, anche mentre il quadro economico generale è alle prese con l’incertezza. Nel sesto mese dell’anno lo slancio è cambiato nettamente, trasformando un secondo trimestre fiacco in un trampolino di lancio per il resto dell’anno.

La Francia ha registrato una performance senza precedenti: le esportazioni verso i vicini d’Oltralpe sono balzate del 103,5%, raggiungendo i 250 milioni di franchi. A questa crescita esplosiva si aggiunge la solidità degli Stati Uniti, che restano la principale destinazione dell’orologeria svizzera. La domanda americana è aumentata del 12,7%, per un valore di 349 milioni di franchi, consolidando il ruolo degli Stati Uniti come motore più importante del settore. Insieme a Regno Unito, Giappone, Hong Kong e Singapore, questi sei mercati rappresentano ormai il 53% delle vendite oltre confine. Mentre i mercati asiatici come il Giappone (+8,8%) e Hong Kong (+6,9%) registrano progressi costanti, è soprattutto la rapidità della ripresa francese e americana ad aver fatto la differenza. Questa concentrazione geografica evidenzia un cambiamento strategico: i marchi svizzeri riescono a conquistare gli acquirenti di beni di lusso più convinti nei mercati occidentali. I dati confermano che, quando la ricchezza globale cerca stabilità, guarda al polso svizzero. Questo predominio geografico costituisce un solido baluardo contro la domanda più debole in altre regioni emergenti.

Il dato più sorprendente riguarda la fascia di prezzo media: gli orologi tra 200 e 500 franchi hanno registrato un notevole aumento del valore del 54,1%. Questa impennata suggerisce che i consumatori alla ricerca di un acquisto aspirazionale sono tornati in massa, un gruppo che molti temevano fosse passato agli smartwatch o avesse rinunciato agli acquisti per la situazione economica. A fronte di questo dato, la fascia tra 500 e 3’000 franchi ha invece segnato una contrazione del 4,7%, delineando chiaramente un mercato diviso in due. Nella fascia alta, il segmento del lusso estremo, con orologi che costano oltre 3’000 franchi, continua a mostrare la propria forza, con un aumento del 14,2%. Questo effetto «a bilanciere» dimostra che l’industria svizzera ottiene buoni risultati a entrambe le estremità del mercato: sia nel lusso d’ingresso ad alto volume, sia negli orologi prestigiosi ad alto margine. Anche la categoria sotto i 200 franchi ha registrato un aumento consistente del 9,9%, a conferma del predominio dei marchi svizzeri nel segmento d’ingresso degli orologi al quarzo e meccanici. La performance diversificata nelle varie fasce di prezzo è la migliore difesa del settore e gli consente di cogliere le opportunità di crescita, che si tratti di un acquirente al suo primo orologio o di un collezionista esperto.

Nonostante l’entusiasmo di giugno, l’industria orologiera svizzera deve fare i conti con una realtà meno rosea: nel primo semestre del 2026 il valore totale delle esportazioni si è attestato a 12,8 miliardi di franchi, in lieve calo dello 0,7% rispetto all’anno precedente. La strada da percorrere presenta opportunità e rischi. La ripresa di giugno è una spinta fondamentale, ma il settore deve ora dimostrare che non si è trattato di un’anomalia isolata. Con la ripresa del commercio estero nel secondo trimestre, trainata dal boom nordamericano, i produttori svizzeri stanno aumentando la produzione per rispondere al rinnovato fermento sul mercato. Le conseguenze per la Svizzera sono importanti: in quanto pilastro dell’economia nazionale, la salute dell’orologeria condiziona la fiducia nell’industria nel suo complesso. Se la tendenza attuale si confermerà, il 2026 potrebbe trasformarsi da anno di «declino controllato» ad anno di «crescita inattesa». Per ora il messaggio della Federazione dell’industria orologiera svizzera è chiaro: la flessione è finita e gli ingranaggi del commercio svizzero hanno ripreso a girare con precisione cronometrica. Il mondo torna a comprare svizzero, e lo fa in grandi quantità.