Il calzaturificio svizzero On supera i 3 miliardi di CHF di vendite annue

On, nata a Zurigo, è ufficialmente entrata nell’olimpo del commercio al dettaglio. In una straordinaria dimostrazione di dinamismo commerciale, l’azienda svizzera di calzature ha superato per la prima volta nella sua storia la soglia dei 3 miliardi di CHF di fatturato. In occasione del suo quindicesimo anniversario, On ha annunciato un’impennata delle vendite del 30%, chiudendo l’esercizio a 3,01 miliardi di CHF. Non si tratta soltanto di crescita: è un’accelerazione che sfida la gravità di un contesto globale del commercio al dettaglio stagnante.

Ai cambi costanti, il quadro è ancora più impressionante, con una crescita del 36%. Quello che era nato come un marchio di nicchia dedicato alla corsa si è trasformato in un colosso globale, quotato alla Borsa di New York e sostenuto dalla leggenda del tennis Roger Federer. Da Zurigo il messaggio è forte e chiaro: On non si limita più a competere con i giganti, li supera. Questo traguardo consolida la posizione di On non solo come storia di successo svizzera, ma anche come forza dominante nel panorama globale dell’abbigliamento sportivo.

Le Americhe restano la roccaforte dell’impero di On, con vendite colossali pari a 1,74 miliardi di CHF, ma la vera storia dell’anno è la crescita esplosiva in Oriente. Le vendite nella regione Asia-Pacifico sono quasi raddoppiate, balzando a 511 milioni di CHF. Questo cambiamento dinamico segna un’evoluzione cruciale della presenza globale del marchio e dimostra che la tecnologia «Cloud» svizzera si afferma con facilità anche oltre confine.

La regione EMEA (Europa, Medio Oriente e Africa) non resta indietro e registra un robusto aumento del 32%, raggiungendo i 763 milioni di CHF. La straordinaria espansione del mercato asiatico lascia tuttavia intravedere una svolta strategica. On riesce a intercettare la crescente domanda di articoli premium per il tempo libero e le prestazioni sportive in mercati un tempo dominati da aziende statunitensi e tedesche. Il marchio non è più un fenomeno soltanto occidentale: sta diventando una passione globale.

Le calzature costituiscono la base dell’attività e rappresentano ben 2,8 miliardi di CHF delle vendite totali, ma la divisione abbigliamento di On è la vera outsider lanciata verso il traguardo. Il segmento dell’abbigliamento ha registrato una crescita vertiginosa del 68%, mentre gli accessori sono schizzati del 124%. Sebbene questi segmenti rappresentino attualmente una quota più ridotta delle vendite, rispettivamente 170 milioni e 40 milioni di CHF, la loro traiettoria è inequivocabile.

È importante sottolineare che On sta diventando più efficiente anche nelle vendite. L’azienda attribuisce il miglioramento della redditività a una rigorosa «strategia premium». Riducendo gli sconti e indirizzando la clientela verso i propri canali di vendita diretta (online e nei negozi principali), On trattiene una quota maggiore di ogni franco speso. Questo approccio disciplinato ha fatto salire il margine EBITDA rettificato dal 16,7% al 18,8%, dimostrando che il marchio può aumentare i volumi senza rinunciare alla propria attrattiva premium.

Nonostante i successi operativi, On deve fare i conti con un avversario formidabile e vicino: la forza incessante del franco svizzero. Mentre il risultato operativo rettificato (EBITDA) è balzato del 46%, raggiungendo i 567 milioni di CHF, l’utile netto ha risentito della situazione. L’utile netto rettificato è crollato del 16%, a 266 milioni di CHF, poiché gli effetti valutari negativi hanno annullato i guadagni operativi.

È il rovescio della medaglia per i grandi gruppi svizzeri. Il marchio ottiene risultati eccezionali a livello globale, ma rimpatriare gli utili in una valuta nazionale forte frena il risultato netto. Di conseguenza, quest’anno gli azionisti dovranno rinunciare al dividendo. È un chiaro promemoria del fatto che, anche con vendite record, il contesto macroeconomico resta un campo di battaglia cruciale che On deve saper affrontare con precisione.

On non rallenta per riprendere fiato. Il gruppo zurighese guarda con grande fiducia all’anno prossimo e prevede per il 2026 una crescita delle vendite, al netto degli effetti valutari, di almeno il 23%. Questa traiettoria porterebbe le vendite annue a ben 3,44 miliardi di CHF. L’azienda prevede inoltre di migliorare ulteriormente l’efficienza, puntando a un margine EBITDA compreso tra il 18,5% e il 19%.

Per la Svizzera, On rappresenta il volto moderno dell’export elvetico: innovativo, premium e proiettato senza sosta sui mercati globali. Mentre l’azienda supera il traguardo dei quindici anni, la domanda non è più se riuscirà a competere con i marchi sportivi storici, ma quanto riuscirà a distanziarli. Con Roger Federer al suo fianco e una strategia che combina rapida espansione e controllo del posizionamento premium, On si prepara a un altro giro da record.