Il calzaturificio svizzero On supera i 3 miliardi di CHF di vendite annue

On, nata a Zurigo, ha superato ogni aspettativa e infranto ogni barriera, oltrepassando per la prima volta la soglia dei 3 miliardi di CHF di vendite nei suoi 15 anni di storia. Non si tratta soltanto di crescita: è una dichiarazione d’intenti da parte di un marchio svizzero che non ha alcuna intenzione di rallentare. L’azienda ha registrato vendite per l’impressionante cifra di 3,01 miliardi di CHF, con un aumento del 30% rispetto all’anno precedente. Ancora più notevole è il fatto che, una volta esclusi gli effetti frenanti del franco forte, la crescita raggiunge il 36% a cambi costanti.

Dalle umili origini zurighesi alla ribalta internazionale, On si è trasformata da marchio di nicchia noto agli appassionati di corsa a protagonista indiscussa del lifestyle. Questo traguardo sottolinea il costante slancio del marchio in un mercato affollato e dominato da grandi nomi storici. Il balzo in avanti non è casuale: è il risultato di una strategia mirata a posizionarsi nella fascia alta del mercato, che ha permesso al marchio di rafforzare il proprio potere sui prezzi e ampliare i canali di vendita diretta ai consumatori. Nel suo 15° anniversario, l’azienda non guarda indietro, ma imprime un ritmo incalzante che il resto del settore dovrà seguire.

Il marchio resta svizzero nel cuore, ma il suo battito più forte si sente a Oriente. La regione Asia-Pacifico si è affermata come nuovo motore di crescita straordinaria, con vendite quasi raddoppiate a 511 milioni di CHF. Questo forte aumento segnala una penetrazione riuscita nei redditizi mercati asiatici, dove la domanda di attrezzatura tecnica occidentale di fascia alta è in rapida crescita. Lo sviluppo dinamico nella regione si è rivelato un contrappeso fondamentale alla crescita più lenta nei mercati maturi.

Nel frattempo, le Americhe continuano a essere una roccaforte salda per il marchio. Il Nord e il Sud America, che costituiscono il mercato più grande dell’azienda, hanno generato l’ingente cifra di 1,74 miliardi di CHF, con un aumento annuo del 18%. Più vicino a casa, la regione EMEA (Europa, Medio Oriente e Africa) non è rimasta indietro, registrando un solido aumento del 32% e raggiungendo i 763 milioni di CHF. Il successo in queste tre aree geografiche dimostra l’equilibrio del portafoglio globale e conferma che l’attrattiva di On non conosce confini né barriere culturali. Il gruppo zurighese, quotato alla Borsa di New York, è ormai davvero un cittadino del mondo.

Non si tratta più soltanto di ciò che si porta ai piedi. On sta diversificando in modo deciso il proprio portafoglio e i dati dimostrano che la strategia funziona. Le calzature continuano a rappresentare la quota maggiore dei ricavi, con 2,8 miliardi di CHF e una crescita del 28%, ma la vera esplosione riguarda l’abbigliamento e gli accessori. Il segmento dell’abbigliamento è cresciuto di un impressionante 68%, mentre il settore degli accessori è più che raddoppiato, con un balzo del 124%.

Questi segmenti rappresentano attualmente una quota più contenuta del totale, rispettivamente 170 milioni e 40 milioni di CHF, ma la loro traiettoria è inequivocabile. Questo cambiamento indica una transizione riuscita da produttore specializzato in calzature a marchio lifestyle a tutto tondo. Accompagnando chi corre dalla testa ai piedi, On rafforza la fedeltà della clientela e aumenta il valore medio degli acquisti. La rapida diffusione delle linee che non riguardano le calzature suggerisce che l’estetica e le promesse tecniche del marchio convincono ben oltre le suole, aprendo la strada a un futuro in cui On sarà conosciuta tanto per le sue giacche quanto per le suole CloudTec.

La redditività è in forte crescita, ma il franco forte resta un avversario temibile. On ha attuato con successo una strategia di fascia alta, riducendo sensibilmente gli sconti e trattenendo una quota maggiore dei ricavi attraverso i propri negozi online e punti vendita flagship. Questa disciplina ha fatto salire l’EBITDA rettificato del 46%, fino a 567 milioni di CHF, ampliando il margine di profitto dal 16,7% a un notevole 18,8%. L’azienda è sempre più efficiente nel generare guadagni con ogni paio di scarpe venduto.

I mercati valutari, tuttavia, sono stati meno clementi. La persistente forza del franco svizzero ha frenato un risultato finanziario che avrebbe potuto essere ancora più spettacolare. Gli effetti negativi dei cambi hanno ridotto l’utile netto rettificato del 16%, portandolo a 266 milioni di CHF. Questi ostacoli valutari hanno annullato i guadagni operativi che altrimenti sarebbero confluiti nell’utile netto. Di conseguenza, gli azionisti dovranno attendere per ricevere un rendimento: nonostante i ricavi record, l’azienda non distribuirà un dividendo e ha scelto invece di reinvestire nel proprio ambizioso percorso di crescita.

Guardando al futuro, il gruppo On, sostenuto dalla leggenda del tennis Roger Federer, non mostra alcun segno di stanchezza. L’azienda ha presentato previsioni fiduciose per il 2026, stimando una crescita delle vendite, al netto degli effetti dei cambi, di almeno il 23%. Se l’obiettivo sarà raggiunto, le vendite annuali saliranno ad almeno 3,44 miliardi di CHF. La direzione punta inoltre a migliorare ulteriormente l’efficienza e prevede che il margine EBITDA rettificato raggiunga una percentuale compresa tra il 18,5% e il 19%.

Queste previsioni indicano che On considera sostenibile lo slancio attuale, nonostante le incertezze economiche globali. Puntando sull’ulteriore espansione in Asia, su una gamma di prodotti più ampia e sul mantenimento di un posizionamento di fascia alta, On si prepara non solo a competere con i marchi storici affermati, ma potenzialmente anche a superarli. Per la Svizzera, On rappresenta un campione economico moderno, innovativo, globale e resiliente. Mentre si prepara al prossimo esercizio, il messaggio al mercato è chiaro: la corsa è appena iniziata.