Rekord-Wintersaison dank internationaler Gäste

Die Schweizer Tourismusbranche hat alle Rekorde gebrochen. Die Wintersaison 2024/25 verlief nicht einfach erfolgreich, sie übertraf die bisherigen Bestmarken deutlich und festigte damit die umfassende Erholung nach der Pandemie. Gemäss den neuesten Daten von Schweiz Tourismus verzeichnen die Beherbergungsbetriebe einen deutlichen Anstieg der Übernachtungen um 2 %, während die Zahl der Tagesausflüge um 3 % zugenommen hat. Das ist kein geringfügiges Wachstum, sondern ein klares Zeichen dafür, dass die Schweizer Alpen für ein internationales Publikum weiterhin das führende Winterreiseziel sind.

Die treibende Kraft hinter diesem Erfolg sind zweifellos die internationalen Gäste. Während die Welt mit wirtschaftlicher Unsicherheit ringt, strömten ausländische Touristinnen und Touristen in die Schweizer Ferienorte und brachten Schwung und Kaufkraft mit. Damit übertrafen sie sogar die bereits rekordstarke Vorsaison. Die Branche befindet sich nicht mehr im Erholungsmodus, sondern wächst. Hoteliers und regionale Behörden berichten von einem anhaltenden und kräftigen Zustrom. Das zeigt, dass die Faszination der Schweizer Winterdestination stärker ist denn je.

Die Amerikanerinnen und Amerikaner sind angekommen und geben Geld aus. Der klare Spitzenreiter dieser Wintersaison ist der US-Markt. Martin Vincenz, CEO von Graubünden Ferien, bestätigt den Trend: «Der US-Markt ist auch im Winter zunehmend stark.» Damit setzt sich der Aufschwung aus dem Sommer fort. Amerikanische Gäste sind so das ganze Jahr über zu einer wichtigen Säule der Schweizer Tourismuswirtschaft geworden. Auch die europäischen Nachbarländer trugen wesentlich zu den Gästezahlen bei und füllten Hotels und Skipisten im ganzen Land.

Es zeigt sich jedoch ein deutlicher Gegensatz: Während die internationalen Gästezahlen in die Höhe schnellen, hat sich der Inlandmarkt abgekühlt. Viele Regionen meldeten im Vergleich zum Vorjahr einen spürbaren Rückgang der Schweizer Gäste. Ob der starke Franken die Einheimischen zu Reisen ins Ausland veranlasst oder die wirtschaftliche Unsicherheit zu grösserer Zurückhaltung führt: Der Rückgang im Inland weist auf einen Wandel bei der Zusammensetzung der Gäste hin. Die Branche floriert derzeit dank ausländischer Gäste. Diese Entwicklung rettete die Saison und verhalf ihr trotz des Rückgangs im Inland zu Rekordwerten.

«Unten grau, oben blau.» Das war nicht nur ein Wetterbericht, sondern ein Glücksfall für die Bergbahnen. Die Saison 2024/25 profitierte von nahezu idealen Wetterbedingungen. Früher und reichlicher Schneefall sorgte für einen soliden Saisonstart und schuf eine Schneedecke, die auch in den folgenden Wochen Bestand hatte. Während die Täler und Städte unter einer tristen Nebeldecke lagen, genossen die hoch gelegenen Ferienorte strahlenden Sonnenschein.

Diese Inversionslage übte eine unwiderstehliche Anziehungskraft aus. Über Wochen hinweg bot die Sonne auf den Bergen die einzige Flucht vor dem trüben Wetter im Flachland. Das Wetter wirkte wie eine perfekte Werbekampagne und trug dazu bei, dass die Zahl der Tagesausflüge um 3 % stieg, weil Stadtbewohnerinnen und Stadtbewohner dem Grau in Richtung Blau entflohen. Die Schneeverhältnisse blieben während der Hauptmonate ausgezeichnet. So fanden die internationalen Gäste, die Monate im Voraus gebucht hatten, genau jene Bilderbuchschweiz vor, für die sie bezahlt hatten.

In den Tälern hat der Frühling offiziell Einzug gehalten, doch die Winterkassen sind noch längst nicht geschlossen. Die Saison erweist sich als aussergewöhnlich ausdauernd. Beachtliche 58 % der Bergbahnen halten ihren Betrieb bis und mit Ostern aufrecht. Noch beeindruckender: 12 % der Betriebe verlängern die Saison über Ostern hinaus und profitieren von der mächtigen Schneedecke und der anhaltenden Nachfrage.

Nur 30 % der Ferienorte haben den Betrieb eingestellt. Das ist für Anfang April ein tiefer Anteil. Die verlängerte Saison bietet der Branche eine wichtige «Zugabe» und ermöglicht es den Ferienorten, ihre Einnahmen zu maximieren, bevor die Schneeschmelze richtig einsetzt. Solange die Berge noch weiss sind und die Lifte laufen, beweist die Schweiz, dass ihre Wintertourismusbranche länger und leistungsfähiger laufen kann als die Konkurrenz.