Le marché suisse du jouet fait preuve de résilience, avec une croissance de 1,2 % en 2024

Le marché suisse du jouet a fait preuve d’une remarquable résilience en 2024, affichant une croissance de 1,2 % sur un an et atteignant une valeur totale de 521 millions de francs (575 millions de dollars). Cette progression intervient dans un contexte d’incertitudes économiques mondiales et de concurrence accrue des acteurs internationaux, et souligne la solidité du secteur suisse de la vente au détail de jouets. Ces résultats positifs reflètent l’attachement des consommateurs suisses à la qualité et aux valeurs des jouets traditionnels, malgré l’évolution du paysage commercial.

Les jeux de construction se sont démarqués en 2024, avec une croissance impressionnante de 14,9 %. Les peluches ont également connu une forte progression, en hausse de 8,6 %, signe que les enfants en Suisse restent attachés aux formes de jeu traditionnelles. Tous les segments n’ont toutefois pas connu le même succès. La catégorie des poupées a enregistré le recul le plus marqué, à -10,8 %, tandis que les jouets électroniques et les jouets pour enfants ont diminué de 6,5 % et de 6,4 %, respectivement. Ces tendances suggèrent une évolution des préférences des consommateurs vers des activités de jeu créatives et constructives.

Les familles suisses continuent de privilégier les jouets traditionnels de grande qualité, conformes à des normes de sécurité rigoureuses. Ce comportement perdure malgré la disponibilité d’options meilleur marché sur les plateformes chinoises. Il témoigne de l’importance profondément ancrée accordée à la qualité et à la sécurité des produits destinés aux enfants. La résilience du marché suisse s’explique en grande partie par cet attachement indéfectible aux produits haut de gamme, les parents privilégiant la durabilité et la valeur éducative au prix.

La transformation numérique du marché de la vente au détail de jouets se traduit par la part des ventes en ligne, qui représente 30 % de la valeur totale du marché. Les plateformes chinoises de commerce en ligne ont renforcé leur présence sur le marché suisse en proposant des prix compétitifs. Les détaillants traditionnels ont toutefois maintenu leur position grâce à une combinaison de garanties de qualité, de marques de confiance et d’expériences d’achat améliorées. L’équilibre entre la commodité des achats en ligne et les valeurs du commerce traditionnel continue de façonner l’évolution du marché suisse du jouet.