Le tourisme suisse prévoit une saison estivale record

La Suisse s’apprête à battre des records touristiques cette année, avec 24,9 millions de nuitées prévues entre mai et octobre. Après une saison hivernale historique en 2024/25, la dynamique ne montre aucun signe de ralentissement. BAK Economics annonce une hausse robuste de 2 % par rapport à l’année précédente, signe que le moteur touristique suisse tourne à plein régime.

Il ne s’agit pas d’une simple hausse saisonnière, mais d’un succès économique durable. « Après l’hiver record 2024/25, le nombre de nuitées devrait continuer à augmenter cet été », affirme l’économiste Simon Flury. Le secteur de l’hébergement se prépare à accueillir des vagues de visiteurs internationaux dans les cantons, attirés par la conjonction de conditions favorables et d’événements très médiatisés. Alors que d’autres destinations européennes font face à l’incertitude économique, la Suisse se distingue par sa stabilité et son attrait, prête à transformer l’intérêt mondial en retombées économiques concrètes.

Malgré les tensions commerciales internationales qui se profilent et les politiques tarifaires, le marché américain reste une force irrésistible pour le tourisme suisse. Les chiffres sont sans équivoque : les touristes américains arrivent en nombre, sans se laisser décourager par les frictions géopolitiques. Après la croissance exceptionnelle de 15 % enregistrée l’année précédente, le rythme s’est naturellement modéré, mais les prévisions restent très positives, avec une hausse attendue de 6 % pour l’été 2025.

Cette résilience est déterminante. Le marché américain fait preuve d’une résistance aux droits de douane et constitue un pilier fiable pour le secteur. Les analystes de BAK Economics confirment que l’incidence de la politique douanière américaine devrait rester limitée pendant la saison estivale. Cet afflux continu depuis l’autre côté de l’Atlantique offre un précieux amortisseur face aux fluctuations d’autres marchés et montre que la marque suisse reste une destination haut de gamme de premier choix pour les Américains, quel que soit le contexte macroéconomique.

Cet été, la Suisse se transforme en grande scène européenne. Une trilogie d’événements majeurs pousse la demande à des niveaux sans précédent : le Concours Eurovision de la chanson, le Championnat d’Europe féminin de football et la traditionnelle Fête fédérale de lutte suisse et des jeux alpestres. Ce mélange unique de culture pop, de sport d’élite et de traditions profondément enracinées attire des publics variés.

Il ne s’agit pas de simples dates dans un calendrier, mais de véritables accélérateurs économiques. La convergence des fans de musique, des supporters de football et des passionnés de culture remplit les hôtels et les restaurants du pays. La Fête fédérale de lutte suisse et des jeux alpestres, en particulier, ancre la saison dans les traditions locales et garantit que l’essor touristique ne repose pas uniquement sur la culture pop internationale. Cette diversité stratégique dans la programmation des événements est essentielle pour atteindre, voire dépasser, l’objectif de 24,9 millions de nuitées.

Alors que l’Occident connaît un essor, l’Orient marque le pas. À l’opposé de la forte croissance américaine, le marché chinois est confronté à la stagnation. Selon BAK Economics, les effets de rattrapage post-pandémie qui avaient auparavant alimenté la croissance en provenance de Chine se sont largement dissipés. La reprise rapide espérée par beaucoup a plafonné, laissant un vide que les marchés occidentaux comblent actuellement.

Cette divergence met en évidence l’évolution des flux touristiques mondiaux. La Suisse ne peut plus compter sur une reprise mondiale uniforme : son succès dépend désormais de sa capacité à tirer parti de régions spécifiques à forte croissance, comme l’Amérique du Nord, tout en gérant le plafonnement en Asie. À l’approche de la fin 2025, le secteur doit rester agile. Le rythme record actuel est soutenu par l’Occident et les événements organisés dans le pays, mais le refroidissement du marché chinois rappelle que les dynamiques du tourisme mondial restent volatiles et inégales.