Le marché musical suisse enregistre neuf années consécutives de croissance

L’industrie musicale suisse reprend vie avec éclat, enregistrant une neuvième année consécutive de croissance. En 2024, le marché a généré un solide chiffre d’affaires de 249 millions de CHF (274 millions de dollars), soit une hausse de 7 % par rapport à l’année précédente. Il ne s’agit pas simplement d’une stabilisation, mais bien d’une révolution numérique pleinement accomplie. Le moteur de cette renaissance financière ne fait aucun doute : les services de streaming dominent désormais largement le marché et représentent plus de 90 % des ventes. Des plateformes comme Spotify, Apple Music et YouTube ont, dans les faits, pris le dessus sur la manière dont la population suisse consomme de la musique.

Malgré cette dynamique impressionnante, l’industrie n’a toutefois pas encore retrouvé son âge d’or. La tendance actuelle est indéniablement positive, mais le chiffre d’affaires total reste inférieur au pic historique de l’an 2000, lorsque le marché avait atteint 372 millions de CHF. Cet écart souligne la baisse de valeur inhérente au passage de la possession de supports physiques à l’accès numérique, alors même que la consommation atteint des sommets. Le constat est clair : l’appétit pour la musique est immense en Suisse, mais le modèle économique a fondamentalement évolué vers une logique numérique fondée sur le volume.

Alors que le streaming décolle, le disque compact physique sombre à un rythme alarmant dans l’obsolescence. En 2024, dans un spectaculaire ajustement du marché, les ventes de CD ont chuté de 25 % par rapport à l’année précédente. Le format, autrefois référence en matière de fidélité sonore, n’a généré qu’un maigre chiffre d’affaires de 9,7 millions de CHF. Il s’agit d’un plus bas historique, qui marque la pire performance financière du format depuis son lancement commercial au début des années 1980.

L’association suisse des maisons de disques, l’IFPI, confirme que l’ère de la domination des supports physiques est définitivement révolue. Cette forte baisse suggère que, pour la personne moyenne en Suisse, la commodité du cloud a complètement éclipsé l’attrait de la possession de supports physiques. Le vinyle conserve un attrait de niche auprès des collectionneurs, mais le CD devient rapidement un vestige d’une époque révolue. Il ne parvient pas à rivaliser dans un écosystème où des millions de morceaux sont disponibles instantanément, d’une simple pression sur un écran. La transition n’est plus en cours : elle a eu lieu, laissant les boîtiers de CD loin derrière.

Dans une remarquable démonstration de fierté culturelle, les consommatrices et consommateurs suisses se tournent vers leurs racines, entraînant un regain de popularité marqué pour les artistes qui chantent en dialecte suisse allemand. Selon l’IFPI, les artistes de « Mundart » ont été les artistes suisses les plus écoutés en streaming en 2024, preuve que l’identité locale trouve un profond écho à l’ère numérique. Le Stubete Gäng est en tête, avec son mélange de sonorités traditionnelles et de rythmes modernes qui a conquis le pays et lui a permis d’arriver en première position pour les écoutes en streaming d’artistes suisses.

Il est suivi de près par des favoris de longue date, Schwizergoofe, Patent Ochsner, Gölä et Hecht. Il ne s’agit pas d’une tendance passagère, mais d’une affirmation de l’identité culturelle suisse sur le marché mondialisé de la musique. Même les vétérans bernois du rock Züri West ont marqué les esprits avec leur album Loch dür Zyt, montrant que la demande pour des récits authentiques et locaux reste forte. Les plateformes mondiales donnent accès au monde entier, mais les oreilles suisses restent fidèles aux voix du pays.

Sur la scène internationale, des artistes féminines de premier plan donnent le ton dans le pays. Taylor Swift et Billie Eilish ont occupé les premières places des artistes internationaux les plus écoutés en streaming en Suisse en 2024, soulignant leur immense rayonnement au-delà des frontières. Billie Eilish a notamment remporté une double victoire avec son album Hit Me Hard And Soft, qui a été l’album le plus populaire de l’année, toutes catégories confondues.

Les classements ont aussi été marqués par des poids lourds comme Eminem, The Weeknd et David Guetta, preuve que les grandes stars internationales bien établies continuent d’exercer une forte influence sur les playlists suisses. Par ailleurs, le succès fulgurant Beautiful Things du chanteur-compositeur américain Benson Boone a été désigné single le plus populaire de 2024. Le marché suisse poursuit sa croissance et reste un terrain de premier plan où les figures locales du dialecte rivalisent avec les plus grandes stars de la planète.